Evitare il Greenwashing. Verso una comunicazione green corretta?

Evitare il Greenwashing. Verso una comunicazione green corretta?

Venerdì 28 novembre 2025 | 9:30 – 18:00

Dipartimento di Scienze Agrarie, Alimentari e Agro-ambientali – Università di Pisa – Aula Magna – Via del Borghetto, 80 – Pisa

A vent’anni dall’emanazione della direttiva 2005/29 relativa alle pratiche commerciali sleali delle imprese nei confronti dei consumatori e all’alba della recente modifica per la “transizione verde”, cosa è cambiato per il funzionamento del mercato e la protezione dei consumatori? Come agire nei confronti delle asserzioni ambientali, sociali, economiche false, esagerate, impossibili da verificare, irrilevanti? Come consentire decisioni di acquisto informate ed evitare che i consumatori siano ingannati sulle caratteristiche ambientali o sociali di un prodotto o sugli aspetti relativi alla circolarità? Quale impatto l’intelligenza artificiale e la digitalizzazione delle strategie di marketing hanno sul quadro normativo? L’incontro offre spunti di riflessione sulle sfide poste dal “greenwashing” e sulle regole e gli strumenti per una corretta comunicazione ambientale, sociale, economica ed etica.

L’Istituto di Studi Giuridici Internazionali ha collaborato all’organizzazione dell’evento e partecipa ai lavori con la Dott.ssa Giuliana Strambi, Primo ricercatore CNR-ISGI, con un intervento sul tema Profili di ingannevolezza dei Clean labels. Il caso del claim “naturale”